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廣告賽如火如荼引發廣告熱
作者：佚名 日期：2003-1-13 字體：[大] [中] [小]
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首屆CCTV電視公益廣告大賽、CCTV國際電視廣告大賽正如火如荼地進行著，在全部獎項揭曉之前，全國58萬的廣告人翹首以待。屈指算來，接踵而來的戛納廣告節，克里奧廣告巡禮和CCTV歷屆的AD盛典引發了一浪高過一浪的廣告熱潮。
非常廣告作品能爭奪觀眾的眼球，而廣告背后廣告人的非常生活，能吸引人們的就不僅是眼球了。美國前總統羅斯福說過：不當總統，就做廣告人。可見廣告的魅力之大！廣告是一個創造潮流也創造奇跡的職業，是本世紀最富前景的朝陽行業，也是人才密集度極高，競爭相當激烈的行業。據預測，它還將是本世紀平均收入最高的十個行業之一。國家工商總局近日發布的上半年全國廣告業發展報告也進一步顯示，廣告業前景看好，投資廣告業信心繼續增強，廣告業呈現出持續穩定發展態勢，特別是上海市，廣告經營額繼續保持全國首位。
投身廣告業，入門快，收入不菲，職業認可度高，對年輕人來說具有致命的誘惑力和挑戰力。但往往瞬間的精彩輝煌背后是不為人知地默默付出，廣告人為自己鐘愛的事業所遭的那些“罪”又豈是“圍城”外的人所能想象的。
廣告人五項非常修煉
1、體魄必須堅強
得經得住一切垃圾食品不分時段地打擊每天工作16小時以上，睡覺成了“理想”；每天只吃中飯，晚飯和夜宵，快餐面和餅干輪番轟炸，胃病成了“老友”；每天都必須進行一場又一場的“文字游戲”，智力激蕩變成了“虐待”。廣告這個工作其實并不好玩。
張小姐是本土廣告公司出名的“女強人”，當初公司草創時期接的一個客戶是山東的一家藥品生產廠家。可是客戶看公司沒名氣，始終不肯把資金150萬的廣告交給這家廣告公司代理。于是，張小姐自掏腰包飛到山東，在那家藥廠門口等老總，一天一夜沒有離開過。接待小姐看不下去了，只好把老板叫來。五大三粗的山東老板領著瘦弱的張小姐來到餐廳，15個大海碗，每個海碗里倒上滿滿的一碗白干。他指著這些酒說：“一碗代表10萬，如果你都喝完，我就把代理權交給你們公司，由你負責。”話音一落，從沒有喝過白酒的張小姐端起碗來就喝，所有人都被這個小女子震住了。當她搖搖晃晃地喝完第三碗后，山東大老板說，“你不用喝了，我佩服你這股子韌勁，就憑著這股子勁，我相信你們公司。”
合約順利地簽好了，張小姐醉在旅館里一天沒醒，由于她在喝酒前一天沒吃過東西，她的胃嚴重灼傷，留下了胃病的根子，但是她硬是帶著藥每天泡在公司里搞創作，最終挽救了公司。
2、拿肉身當試驗田，即便男人穿女內衣也不在話下
上海靈獅廣告的創意總監在做碧柔潔面乳的文案時，花了幾天時間，斟字酌句地想出來一篇文字“非常美”的文案。提交給客戶總監后，他接過那張凝聚了多少心血的紙看也沒看，只問了一句：“你用過產品了嗎？”他很老實地回答：“沒有。”結果，那些優美的文字被揉成了一團，劈頭蓋臉地就朝他臉上扔過來！丟下一句話：“你以為文案想想就能想出來嗎？”于是，他只得回家狂洗“碧柔”。那句“清新爽潔不緊繃”就是這樣洗出來的。
在日本，一個男員工為了做花王衛生巾文案，甚至還體驗了女性的真切感受！這已成為廣告界非常出名的典故。
至于男人穿女子內衣，女子試用男性剃須刀，瘦子喝減肥茶更是屢見不鮮啦。
3、悄悄擦干眼淚，吞下所有委屈，轉身還給客戶一個笑臉
現任職于某著名跨國廣告公司的老K，回想起剛入行的情景還是非常有感觸的。如今，他上班遲到、愛煲電話粥、優柔寡斷和忍氣吞聲的毛病都是那時逼出來的。當年，他曾經創下三天兩夜不回家的記錄，把內褲曬在辦公桌間的隔斷上，寫出了一篇“驚世之作”，所有的公司同仁都對他贊賞有加。可當他黑著兩個大眼圈，把文章呈到客戶面前后，客戶花了30秒看完后說，“我看不懂，你重寫，我給你錢，我說怎么寫你就怎么寫。”老K形容當時的感覺就是，“胸悶１接下來，客戶說了什么他都沒聽見，他只說有事情要走開一下，然后就高唱著“就這樣為你吐血，吞下你所有的委屈”，踉踉蹌蹌地走進女廁所刷牙去了。
不光是做文字的，就連美術也難逃一劫。小四在上海一家本土廣告公司做美術五年了，他的格言是“死豬不怕開水燙”。他獨立接手的第一個案子是為一家機械公司做一本宣傳手冊。他查找了國外同行的資料，熬了一個禮拜，天天加班到一兩點鐘，音樂從爵士變成搖滾，終于完成了一份他還比較滿意的創作稿。那位機械公司的經理草草一翻，“這算什么，小學生也會做。”如果不是當時同事在場，如果不是看在他是客戶的份上，小四早已經兩大耳刮子上去了。回到辦公室，他踢爛了兩個垃圾桶。平靜下來以后，他認清了“資本”的可惡嘴臉。翻出一句廣告大師李奧貝納的名言，復印放大后貼在了財務處的門口：“如果你發現你大部分時間在數錢，那么過不久你將沒錢可數。”
“客戶就是上帝”這句真理，對廣告人的心理素質提出了挑戰，在面臨挫折的時候，要在最短時間內走出來，并且重新調整思路再創作！無論是千嬌百媚的小姐還是風流倜儻的才子，面對難纏的客戶，不得不“舉起你的雙手來”！
4、同室操戈、踩著你的頭頂往上爬……競爭壓力超強要頂住
廣告業中最痛苦也最刺激的非“比稿”這一腦力激蕩游戲莫屬。在廣告公司，創意總監領導著一群文案和美工，一到比稿時刻這些人立刻被分成幾組，文案、美術通力合作，拿出作品和其他組比較。一旦獲勝，不僅是對能力的肯定，更是意味著地位和金錢的雙豐收。關鍵時刻誰不想作弊？騙人！
通常，偷看別人電腦已經是輕量級的了，至于吃吃飯，聯絡聯絡戰友感情，或者是“買兇殺人”，更是稀松平常。段數高的要數那些“殺人不見血”的家伙，不動一兵一卒就手到擒來：先是當面否定你的作品，等你把作品扔進垃圾桶后，他會幫你“打掃干凈”，甚至“仔細加工”。當你一覺睡醒，那個領獎的家伙不就是你的上司或者同事嗎？可是你還得笑著說恭喜，因為你根本抓不到什么把柄，如果不幸是你的上司，那你還有被炒魷魚的危險。望著自己手指上正“破土而出”的老繭，你只能安慰自己天生我材必有用！
5、耐得住寂寞，守得住激情，才能在沉默中爆發
那些成功的廣告人，通常言語都不太多，手里常常拿支舊鉛筆，不管在廁所、臥室，公共汽車或者是餐廳，只要他想到什么，他會立即寫下來。在他們的人生里，生活和工作已經沒有明顯的區間。那句著名的多芬（Dove）產品廣告語，“多芬，含四分之一潤膚乳。”就是文案花了幾個月時間在洗手間里寫出來的。
但同時，他們是寂寞的，他們也許是穿著絲絨的CD西裝，抽著白色的登喜路，喝著陳年的紅酒；他們也可能就是公共汽車上，衣著無華、表情呆滯的鄰座。
驚人的創意有時來自靈光乍現，但最偉大的創意總是源自長時間不斷踏實的積累。那些耐不住寂寞、滿心浮躁、頻繁跳槽、居功自傲的人是不可能成為一個好的廣告人。有位大師曾經說過：“廣告人的靈感，來源于對人和事的特別敏感。除非你有天分，又特別有興趣，否則就別來做這行。”他所指的那個“興趣”可以理解為“激情”。廣告人如果失去激情那無疑是致命的，就好比愛情中缺少了激情一樣。
廣告人非常生活守則
NO.1 喜新厭舊創造新觀念，打破舊傳統，是一個廣告人的生命所在。你必須騎在一匹無法控制的野馬上看自己，創意就是兩旁的風景，看到了，也就過去了，絕對沒有重復或走回頭路的機會。
驗證度：80％
NO.2 愛慕虛榮真正驅使廣告人去賣命賣腦的，一定是作品被認可時的精神滿足。看見自己的作品在瞬間拉動上千萬的銷量，或者是挽救了一個瀕臨倒閉的企業，那種成就感簡直無與倫比！如果有人順便稱道幾句或者得了個什么獎，那就飄飄欲仙了！干廣告，沒有虛榮心，怎么行？
驗證度：70％
NO.3 “夜貓子”客戶隨時來一個電話，讓你在明天9點半以前，傳真一份文案到他辦公室，這對廣告人來說可是一件很正常的事。這時候，除了買幾袋方便面，泡一杯濃咖啡，坐在工作室與窗外的星星作伴，你還能怎么樣？就算沒有要交的作品，夜深人靜，往往是創意溜出來之時，廣告創作人此時最易捕捉到靈感。
驗證度：100％
NO.4 多愁善感今天還在自言自語“其實，男人更需要關懷”，明天你就要扮演一個純情少女，感嘆“做女人挺好”。后天，也許你又得搖身一變把自己裝成3歲小孩，大叫，“媽媽，我要喝娃哈哈果奶。”而且，你必須充滿激情，把每一次創作都想象成一次驚天動地的愛情，把每一個產品都想象成你將終身廝守的愛人，這是創作的至高境界。
驗證度：70％
No.5 “萬金油”一位廣告大師曾說：廣告人應該對陽光底下發生的任何事情都感興趣。創作的靈感總是來源于生活，但你永遠不會知道下一個好創意來自哪里，也許是昨夜的一場電影，也許是碗里的一塊叉燒肉。一友人就曾經在公司洗手間里起身的一剎那靈感“爆發”，一個苦思冥想了幾十天的創意突然蹦出。為了獲取靈感，你必須去了解去體驗可能接觸到的每一件事情。于是你就成了對每一門學問都是一知半解的“萬金油”。
驗證度：80％
NO.6 自相矛盾做廣告當然要賺錢，你必須有商人的精靈和嚴謹；廣告偏偏又披上了藝術的外套，你又要有藝術家的浪漫與自由；從事市場研究、擬定策劃，你需要理智和邏輯；進行創意表現，你又需要感性和發散性思維；創作時你盡可以天馬行空、胡作非為，見客時你最好像一個老教授般正襟危坐，有時候還要像仆人一樣學會低三下四。